🎥🎧傳統媒體如何華麗轉型？如何繞過社群平台連結讀者？黃哲斌：找到最沒被滿足的資訊缺口，創造新的價值

2023-01-10

假新聞之亂，在臺灣可說是「國安危機」，面對氾濫的假訊息，資深媒體人黃哲斌表示：「對於網路上的訊息一定要查證，要努力去控制食指，不要未看先分享，否則你就是假訊息的幫兇。」

黃哲斌曾任雜誌總編輯、新聞網站副總編輯及報社記者，擁有20多年媒體資歷，一路走來從傳統主流紙媒到新時代的網路平臺，見證媒體生態的改變，他日前接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪，分享他對新聞媒體困境與轉型的觀察，回顧國內外各型態媒體興衰歷程，如何在數位化的浪潮中找出自身定位，創造新的價值。

圖：資深媒體人黃哲斌（右）接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽（左）專訪

假訊息開頭最愛寫「這句話」，小心情緒被操弄

根據瑞典哥德堡大學的V-Dem（VARIETIES OF DEMOCRACY）報告，臺灣是全世界受境外假訊息侵擾最嚴重的地區，自2013年起，連續9年排名世界第一。黃哲斌表示：「許多假訊息已經不再是單純惡搞，而是有某一些特定目的在做認知操作，利用同情心、義憤感操弄民眾。」例如許多假訊息開頭第一句話最喜歡寫「這件事情太嚴重，都沒有新聞媒體要報」，來吸引讀者目光。

面對氾濫的假新聞，黃哲斌認為，「必須要常常提醒自己，即便在豐富的文章中，也可能夾雜良莠不齊的資訊，在你沒有防備的情況下，餵食你有害的訊息。」

捨棄傳統網站模式，新媒體靠「新聞信」抵抗演算法

數位平臺的出現，侵蝕了大部分傳統媒體的獲利，社群網站又搶走閱聽眾的注意力，當此之際，新聞媒體該怎麼辦？黃哲斌分享國內外傳統媒體數位轉型的成功案例，例如《紐約時報》透過敘事方法的創新與數位訂閱開闢一個新的媒體經營模式。2016年，《紐約時報》開啟「360日報」（The Daily 360）的專區，推出全景實境報導，透過以觀者為中心的沉浸式體驗，為虛擬實境報導鋪路，成功轉型為數位媒體公司；而《華盛頓郵報》則是引進數據分析團隊與機制，重新打造編輯流程與發稿系統，精準分析訂戶喜好，走出財務危機。

談到新媒體，黃哲斌分享美國近年竄紅的數位新聞網站Axios，透過一系列垂直內容的新聞信，對抗網路資訊過剩、注意力分散與平台演算法危機。Axios涵蓋政治、科技、財經等主題，讓民眾免費訂閱，在網頁上瀏覽，每封新聞信力求精簡，字數各約200至300字，並將重點列表，搭配圖表、連結、供有興趣的讀者繼續探索。Axios的新聞信模式，不僅開信率高，更能精準掌握讀者喜好，使得廣告主蜂擁而至。